Am 1. Mai dieses Jahres überraschte TAG Heuer Uhrenfans weltweit mit der Wiederauflage der berühmten Formula 1 aus den 1980er-Jahren. In Zusammenarbeit mit der New Yorker Streetwear-Marke Kith brachte der Schweizer Uhrenhersteller einen Kultklassiker wieder auf den Markt, der die Marke während der Quarzkrise vor dem Untergang bewahrte. Die neue Formula 1-Kollektion in limitierter Auflage ist mehr als nur eine gehypte Neuerscheinung, sie ist ein geschichtlicher Verweis. Finden wir heraus, was diese Uhr so besonders macht.
Die Geschichte der TAG Heuer Formula 1 von 1986
In den 1980er-Jahren geriet die Marke Heuer aufgrund sinkender Umsätze infolge der Quarzrevolution in eine Schieflage. Dies führte dazu, dass Heuer zweimal verkauft wurde und schließlich 1985 zu Techniques d’Avant Garde (TAG) überging. Der neue Eigentümer benannte die Marke in TAG Heuer um und implementierte eine Strategie zu ihrer Wiederbelebung, indem man sich auf die Herstellung erschwinglicherer Quarzuhren konzentrierte.
Die erste Modellreihe, die TAG Heuer vorstellte, war die Formula 1. Der Erfolg der Schweizer Marke Swatch diente dabei als Inspiration für die farbenfrohe Produktpalette. Die Formula 1 war eine perfekte Sommeruhr, da sie mit verschiedenfarbigen Gummibändern getragen werden konnte. Die Uhren waren in den moderaten Gehäusegrößen 28 und 35 mm erhältlich und stellten somit eine tolle Option für jüngere Fans dar.
Dies erwies sich als Schlüsselfaktor für den kommerziellen Erfolg der Serie. Seit ihrer Einführung war die Formula 1 allgegenwärtig. Die Linie rettete das strauchelnde Unternehmen, und so wurde die Formula 1 zu einer der größten Erfolgsgeschichten der Achtzigerjahre. Für viele junge Uhrenfans war die Formula 1 die erste „richtige“ Schweizer Uhr, die sie besaßen. Aus den jungen Enthusiasten von damals wurden die Sammler und Luxusuhrenbesitzer von heute.
Die neue TAG Heuer Formula 1 | Kith-Kollektion
Diese Sammler waren sehr erfreut zu hören, dass TAG Heuer die Formula 1 zurückbringt. Zusammen mit Kith hat TAG Heuer eine neue Kollektion mit zehn verschiedenen Modellen auf den Markt gebracht. Die Uhren sind von den Formula-1-Modellen der 1980er-Jahre inspiriert, die Kith-Gründer Ronnie Fieg in seiner persönlichen Uhrensammlung hat.
Sieben der zehn Modelle wurden exklusiv bei Kith angeboten. Zwei Modelle verkaufte TAG Heuer ausschließlich in den Boutiquen der Marke, und das beliebteste Modell ist ein gemeinsames Modell, das sowohl bei TAG Heuer als auch bei Kith erhältlich war. Das i-Tüpfelchen ist ein Boxset, das alle zehn Uhren in einem speziellen Etui enthält. Es dürfte keine Überraschung sein, dass sie alle in kürzester Zeit vergriffen waren.
Für diejenigen unter Ihnen, denen Kith kein Begriff ist: Es handelt sich um eine Mode- und Lifestyle-Marke, die in New York gegründet wurde und mittlerweile Boutiquen auf der ganzen Welt hat. Durch die Kollaboration mit Fieg arbeitete TAG Heuer eng mit einem engagierten Formula-1-Sammler zusammen und erschloss so ein potenzielles neues Publikum, das möglicherweise noch nichts von der Marke gehört hatte.
Alle zehn Uhren tragen das originale TAG Heuer-Logo aus den 1980er-Jahren, allerdings steht dort „Kith“, wo normalerweise „TAG“ stehen würde. Die Modelle haben – typisch für Kith – wenig Beschriftung auf Zifferblatt und Gehäuse. Die Gummibänder tragen zur Freude der Markenfans ein großes Kith-Logo.
Eine von der MoonSwatch inspirierte Zusammenarbeit?
Die Zusammenarbeit mit Kith war ein kluger Schachzug, da der Online-Hype um die Veröffentlichung riesig war. Das letzte Mal, dass die Markteinführung einer Uhr so viel Aufsehen erregt hat, war bei der Präsentation der Omega × Swatch Speedmaster MoonSwatch. Die unglaubliche Popularität der Zusammenarbeit zwischen Swatch und Omega war in der Uhrenwelt beispiellos.
Dies wirft die Frage auf, ob sich TAG Heuer erneut von Swatch inspirieren ließ, so wie in den 1980er-Jahren. Die Antwort darauf werden wir vielleicht nie erfahren, aber die Marke war sicherlich ein großes Vorbild dafür, wie man einen Hype um eine Neuerscheinung generiert. Swatch ließ dem Erfolg der MoonSwatch eine Reihe neuer Veröffentlichungen folgen. Es wird interessant sein zu sehen, was TAG Heuer als nächstes vorhat.
Unsere Meinung zur TAG Heuer Formula 1 | Kith-Kollektion
Ich freue mich über die Rückkehr der TAG Heuer Formula 1. Sie ist eine 80er-Ikone und es ist schön, ihr Comeback zu erleben. Ich bin sicher, dass sich viele Uhrenfans über die Rückkehr dieses Klassikers freuen.
Ich habe dennoch zwei Hauptkritikpunkte an diesen Uhren. Der Erste ist der Preis von 1.500 EUR. Wenn man bedenkt, dass die ursprüngliche Formula 1 als erschwingliche Quarzuhr konzipiert wurde, geht der Preis dieser neuen Modelle am ursprünglichen Zweck vorbei. Außerdem kokettieren sie mit Emotionen der Vergangenheit, und anderthalbtausend Euro sind eine Menge Geld für etwas Kindheitsnostalgie – insbesondere, wenn man die Originaluhr aus den 1980er-Jahren in gutem Zustand für etwa ein Drittel des Preises kaufen kann.
Zum anderen ist den Besitzern von Original-Formula-1-Uhren die Zusammenarbeit mit Kith egal. Die meisten von ihnen sind heute Ende vierzig oder fünfzig und haben andere Interessen als diejenigen, die den Mehrwert der Zusammenarbeit von TAG Heuer mit Ronnie Fieg erkennen. Diese Marketingtaktik zielt mehr oder weniger auf Kith-Fans ab und war offensichtlich erfolgreich – schließlich waren die Uhren in kürzester Zeit ausverkauft. Es wirft jedoch die Frage auf, was genau TAG Heuer mit dieser Veröffentlichung erreichen wollte.
Da es sich um eine limitierte Auflage von rund 4.000 Uhren handelt, wäre es schön, wenn TAG Heuer eine Serie regulärer Formula 1-Modelle folgen lassen würde. Das würde alle freuen, die keine der Neuerscheinungen ergattern konnten oder keinen großen Wert darauf gelegt haben, sich aber dennoch ein Formula 1-Comeback wünschen. In jedem Fall stehen der Marke alle Türen offen, um vom Erfolg der TAG Heuer Formula 1 | Kith-Kollektion zu profitieren.
